"לו היו לי שמונה שעות לגדוע עץ, הייתי משקיע שש מהן בהשחזת הגרזן." א. לינקולן

 

מחקר מילים - להשחיז את המקלדת למקסימום

מטרתו העליונה של SEO מקצועי הנה להביא לחשיפה מקסימאלית של אתר, מותג או אדם פרטי, באמצעות מילות חיפוש רלבנטיות. אותן מילים ומושגים שמחפשים הגולשים ולקוחות פוטנציאליים במנועי החיפוש, שבראשם עומד גוגל. זו הסיבה שמחקר מילים הוא הבסיס ל-SEO יעיל והיסודות החיוניים להצלחת הקידום והאופטימיזציה.

מטרתו של SEO מקצועי הנו לחשוף באופן מקסימאלי את אתר האינטרנט. החשיפה נעשית דרך מילות חיפוש רלוונטיות שנבחרות באמצעות מחקר מילים נרחב. לשיאולוגי שיטות מחקר שמוכיחות עצמן זה עשור. שיטות מחקר שנשענות על מתודולוגיות ופרוטוקולים ייחודיים לשיאולוגי.

 

מה עדיף להיות: זנב לאריות או ראש לשועלים?

מאו אמר "גם מסע של 1000 מיילים מתחיל בצעד קטן אחד", וכמוהו מחקר המילים מורכב מאלפי צירופי מילים שלרובם מספר חיפושים קטן יחסית אך יחדיו הם מביאים לחשיפה המקסימאלית אליה אנו חותרים. קיים מיתוס אינטרנטי, שלמעשה רוב החיפושים מתבצעים סביב 10-20 מילים לכל היותר, והשקעה באיתורן וקידומן של מילים נוספות יהיה בזבוז משאבים. אנו בשיאולוגי מדגישים שההיפך הוא הנכון - רוב החשיפה הפוטנציאלית מגיעה מצירופי מילים פחות פופולאריים אך ייחודיים וממוקדים הרבה יותר. צירופים אלו, הנקראים בעגה המקצועית: "לונג טייל" ממירים בסופו של יום הרבה יותר פניות איכותיות.

 

דוגמא עם 'זנב ארוך' בחיפה

מנופאי מחפש עבודה באזור חיפה. הוא ניגש למחשב ומחפש במנועי החיפוש את המונח: "חיפוש עבודה מנופאי חיפה". במידה וישנו אתר עם "לונג טייל" – הגדרת צירופי המילים האלו, אזי הוא יועבר מיידית לעמוד הספציפי הזה ויקליק אותו. זוהי המרה חיובית ומדויקת. במידה ואותו מנופאי מחפש שאילתה מעט פחות ממוקדת, כגון: "חיפוש עבודה", הוא מקבל המוני תוצאות חיפוש לא רלוונטיות.

האם זה מעשי? נשאלת השאלה. האם ניתן למצוא כל כך הרבה מילים ועוד לקדם אותן בהצלחה? התשובה היא "כן", ניתן גם ניתן, וזה גם עובד לפי המתודולוגיה של שיאולוגי.

 

איך זה קורה בפועל?

דמיינו פירמידה שבה כל אבן היא מילת חיפוש או משפט חיפוש, בראש הפירמידה מילה או שתיים שהן הפופולאריות ביותר, ובתחתית הפירמידה משפטי חיפוש רבים הרבה פחות פופולארי.

לרוב משפטי החיפוש שבתחתית הפירמידה יהיו מאוד רלבנטיים (הכי קל להגיע לאבן הראשונה). אחוז המרה בתחתית הפירמידה לרוב יהיה  גבוה יותר. במילים שבראש הפירמידה משקיעים בקידום הכי הרבה עבודה, בעוד שבמילים שבתחתית הפירמידה משקיעים מעט עבודת קידום באופן יחסי. ישנן מעט מאוד מילים שאיתן צריך לעשות פעילות רבה מאוד כגון: קישורים חיצוניים ופנימיים, כותרות חיצוניות ופנימיות, אנקור טקסט, היררכיה ועוד.

 

"הלו, אשדוד. מישהו שומע אותי?"

לדוגמא: "חיפוש עבודה חברת תקשורת אשדוד" מנוע החיפוש גוגל, ומנועים נוספים יודעים שהמשפט מכוון למושג "חיפוש עבודה" כי הקטגוריה היא של חיפוש עבודה. (כמובן בתנאי שהאתר בנוי נכון ). צריך לדאוג שהנתונים באתר יהיו נגישים בצורה כזו שמנוע החיפוש ידע בדיוק את חשיבות ההיררכיות אותן הגדרנו במחקר המילים. באתר שבו הנתונים מסודרים במטריצה ואפשר לעשות חיתוכים לדוגמא לפי אזורים גיאוגרפיים או לפי נושאים ואח"כ להעמיק הלאה כך שלמנוע החיפוש יהיה ברור לאיזו כותרת זה שייך, ובמהירות שיא. רוצים ללמוד עוד?

 

מאחורי הקלעים של המתדולוגיות

לשיאולוגי יש מתודולוגיה ברורה לעריכת מחקר מילים שמניבי דיוק שיא בהמרות. קביעת המתדולוגיה המתאימה לחברה מתבססת על מידע מקיף שמתקבל בראיון עומק עם הלקוח. המידע כולל בין היתר חומר פרסומי של החברה ושל אתרי מתחרים, תכנים מקצועיים רלבנטיים שנמצאים באינטרנט, מידע על קהל היעד ועל המוצרים או השירותים, כלים ייחודיים מבית שיאולוגי, וכלים אינטרנטיים כגון: keyword suggestion tool של גוגל. מידע נוסף על כלים שימושיים לקידום אתרים.  במילים אחרות: כדי לעשות מחקר מילים מדויק ויעיל חייבים להכיר וללמוד את העסק של הלקוח מלפני ומלפנים.

 

השלב הראשון במחקר מילים

השלב הראשון במחקר המילים הוא התכנון שלו. כלומר מה יהיה המוצר שלי, עד איזה עומק נגיע במחקר ולאיזה רוחב נתפרס. כאשר מדובר בעומק הכוונה לרמת ה -Long Tail  האם את העסק מקדמים גם עם המילים הכי קטנות (כלומר הכי פחות פופולאריות). לאיזה רוחב, הכוונה עד איזה ריחוק המילה שאקדם יכולה להיות מה Core - מהליבה של העסק.

 

דבר אלי בדוגמאות...

הנושא: מכירת פרחים באינטרנט. הליבה תהיה, איך לא - 'משלוחי פרחים'. 'תמונות של פרחים' יהי מושג רחוק יותר ומילת החיפוש 'מתנות' זה רחוק אף יותר.

 

השלב הבא - היישום

היישום דורש תכונות של חוקר, הבנה שיווקית יסודית ורחבה כאחד, וכן יכולת מיקוד.